蚂蚁策略从半年报看华帝的长期主义坚守与突破

　　近日，华帝股份披露2025年半年报，在复杂的市场环境下，华帝上半年实现营业收入28亿元，归母净利润2.72亿元。据Wind数据显示，2025年上半年，在申万厨房电器行业的统计中，华帝股份是上半年厨电行业毛利率增长最明显的企业。

　　2025上半年，华帝燃热核心战略产品增长迅猛，产品战略调整取得了巨大成功——通过聚焦于“战略品”，华帝实现了业务结构优化，从追求规模转向追求质量与价值，成功实现了销售额的增长和盈利能力的潜在提升。数据显示，华帝燃热战略品销量及销售额同比增长63.69%、74.69%。

　　不难看出，在这份财报背后，是华帝对长期主义的坚守，从产品创新到文化战略，再到社会责任，华帝正全方位构建一个可持续发展的未来。

　　创新驱动：打造“净洁厨房”体系

　　华帝始终将产品创新视为核心竞争力。截至2025年上半年，华帝拥有4690 项国家级专利技术，其中发明专利835项，位居行业前列。面对消费者对厨房清洁难题的困扰，华帝以543项“好清洁”专利技术打造出行业首个集“产品之净、空间之净、感官之净”三大维度的“净洁厨房”体系。

　　油烟总是污染厨房环境的最大问题之一。华帝新氧超薄烟机不仅能高效净烟，其AI智能管家可以监测空气中PM2.5的浓度，净化空气，解决了烹饪时油烟异味刺鼻且危害健康的问题；在餐后的清洁方面，华帝洗碗机首创“双子方形全域洗”技术，改变传统洗碗机喷淋轨道为圆形导致角落餐具污渍残留的问题；美肌浴燃气热水器系列则搭载“高透活肌科技”，经专业测试，用户连续使用28天后，面部水分含量提升29.89%，油脂含量降低55.82%，开创“以水养肤”新赛道。

　　此外，华帝烟机新氧超薄烟机CXW-200-J6200Z、巨能洗洗碗机JWB16-B6S两款产品荣获“2025AWE艾普兰奖创新奖”。

　　华帝蒸烤一体机FA50P和微蒸烤一体机VB50则创新性地解决了传统蒸烤机“烤不均，难清洁”的痛点——FA50P的“晶焰聚能烤”技术，取代传统线性烤管发热模式，转而通过面状发热来避免食物“外焦内生”；同时，FA50P创新性地将烤管隐藏，不仅避免了“刁钻角落藏污纳垢”，还可以让油污一擦即净，不再苦恼于餐后清理。

　　此外，“华帝家居”业务的快速发展（营业收入同比增长29.74%），正是其打通“厨电”与“橱柜”、实现厨房空间一体化的战略落地。无论是“新氧超薄烟机”对顶部空间的极致压缩，还是“超薄顶侧一体平嵌烟机”实现的与橱柜的齐平融合，都旨在消除突兀感，提升厨房的空间利用率和整体美学价值，实现视觉上的“净”。

　　可以说，华帝一直在致力于通过人性化、智能化的设计，来“为消费者打造时尚、有温度的舒适居家生活”。

　　文化赋能：倡导“新中式时尚健康生活”

　　基于对市场及Z世代的洞察，华帝于今年三月在业内首次提出“新中式时尚健康生活”的价值主张，旨在深度挖掘传统文化与现代生活的融合点。而在“与年轻人对话”这一环节上，华帝的表现可圈可点，做到了“综艺、短剧、音乐节”“三栖”开花。

　　综艺上，华帝与知名编剧于正合作推出微综《宫厨尚食》，将中式烹饪美学与现代厨房科技相结合，不仅让传统文化在科技赋能下焕发生机，也让厨房成为融合历史、美学与智慧的生活空间。而将综艺、现代厨电与复刻宫廷美食三者合一的创新，也让华帝在年轻消费群体中获得了极高的关注度与认同感。

　　在短剧营销上，华帝已积累多年经验。2024年推出《女厨神》《恋恋厨神》等作品，围绕美食与生活题材，自然融入华帝“净洁厨房”理念，累计播放量超2亿，取得良好的市场反响。2025年，华帝进一步挖掘传统文化资源，以杨贵妃这一具有广泛认知度的文化IP为桥梁连接古今，通过《社畜贵妃爆改中》《贵妃双魂契约》等巧妙融入产品功能的古风短剧，实现品牌理念的情景化传达。

　　音乐节无疑是最贴近当下年轻人的“狂欢”方式之一，华帝先后在重庆、西安、北京等地举办“天声干净当燃好听”美肌浴热水器音乐节系列活动，现场热闹非凡，厨电与音乐的碰撞令人耳目一新。

　　回顾华帝历年的发布会，从敦煌、洛阳，再到今年三月的襄阳，从AWE展上推出搭载全新一代燃烧技术的灶具产品，到展示融合AI技术的全隐烟机、“美肌浴”燃气热水器等，每一次亮相都围绕着“中式”“时尚”“健康”为主题，推动着烹饪和沐浴场景的品质升级。

　　此外，在深耕厨电领域的三十余年中，华帝始终牢记“发展自我，回馈社会”的理念，积极投身公益事业。在过去的三十余年间，华帝先后发起了“1+2 红领巾助学工程”“一路同行”青少年足球公益项目等，为困境儿童和青少年提供帮扶。近年来，华帝聚焦孤独症家庭，通过资助“壹基金海洋天堂计划 - 家长加油站”，为特殊人群及其家庭提供科学的帮扶救助。华帝还携手抖音美食创作者 @安秋金，通过线上 “一起捐”、线下义卖等形式，吸引更多社会力量关注孤独症群体。

　　今年初，华帝积极参与本土小榄镇2025年慈善万人行巡游活动，以实际行动诠释了企业的社会责任与担当，定向捐款50万元，用于支持九洲基小学综合楼的重建工作，助力小榄教育事业的高水平发展。

　　在时代的漫漫发展中，有人追逐风口，有人押注快钱。而华帝却始终选择做时间的朋友，坚持长期主义，在厨电领域深耕细作，坚持高端化布局并打磨技术，以“链主”的姿态带动上下游共同进化。

　　在这个充满不确定性的时代，华帝的这份坚守显得尤为珍贵。